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綠色消費概念的興起，引發了相應的綠色行銷策略，企業從生產端入手，推出更符合綠色概念的產品，從產品設計、原料選擇、生產、行銷、服務到售後處理都納入環保精神的考量，並將消費者區分為Z世代、Y世代、X世代和嬰兒潮世代，指出了不同世代對綠色消費的意願。