數位足跡是什麼？
「數位足跡」（Digital Footprint）通常指的是個人或組織在線上活動留下的數據痕跡或數位蹤跡，包括在網際網路上發表的貼文、社交媒體活動、瀏覽歷史、在線交易、搜索紀錄以及其他數位足跡產生的資訊。
圖片來源：https://mlearn.moe.gov.tw/Lecture/PartData?key=10314
數位足跡的種類
數位足跡大致上分為幾類：
社交媒體活動：使用者在社交平台上的活動。例如：發佈貼文、留言、分享內容，以及與其他使用者的互動。
瀏覽歷史：使用者在網際網路上瀏覽的網頁和內容，包括訪問的網站、點擊的連結等資訊。
在線購物和交易：在電子商務網站上的購物行為、瀏覽產品、購買紀錄，以及支付方式等相關數據都屬於線上購物交易的數位足跡。
網路搜索紀錄：使用者在搜索引擎上輸入的查詢、點擊的搜索結果以及搜索引擎網站的使用情況。
應用程式使用記錄：手機應用程式或電腦軟件的使用情況，例如應用程式的安裝、使用時長、點擊流量等。
IP地址和裝置識別：使用者的IP地址、裝置型號、操作系統資訊等數據，用於識別和追蹤特定的設備。
廣告點擊和行為追蹤：在線廣告的點擊記錄、廣告追蹤碼收集的資訊，以及廣告推送的反饋數據。
這些數位足跡可以是主動性的，也可以是被動性的。
圖片來源：https://www.thinkwithgoogle.com/intl/zh-tw/consumer-insights/consumer-trends/creating-data-based-digital-marketing-strategy/
數位足跡的重要性
數位足跡的重要性在於它們可以被分析用來了解個人或組織的行為模式、興趣、偏好，進而被用於市場行銷、個性化推薦系統、安全識別和其他數據分析等領域。
數位足跡在學術界和產業界都具有重要性。在學術界中，它可以探討人們的社交媒體的使用模式、網路搜尋行為、消費模式等等，研究人們在線上的種種行為模式，去了解大家的偏好以及趨勢。而在產業界中，企業或品牌可以通過分析數位足跡來了解客戶需求、偏好和行為模式，從而製定更有效的行銷策略和廣告活動，透過數位足跡的分析，企業或品牌也可以提供個性化的產品和服務，滿足客戶特定的需求和喜好。
不過，在隱私保護方面，數位足跡也引發了許多關注，因為這些數據痕跡可能會暴露個人的隱私資訊，對個人隱私造成潛在風險。因此，管理和保護個人數位足跡的安全和隱私問題變得至關重要。
數位足跡在學術界和產業界都是一個重要的資源，它提供了大量的數據和洞察，有助於理解人們的行為、改善產品和服務、提高效率，旦同時也需要遵循相關的隱私和倫理準則。
數位足跡與行動應用程式之關聯性
數位足跡和行動應用程式（mobile apps）之間也有密切的關聯，因為使用行動應用程式也會產生數位足跡，行動應用程式可以記錄使用者在應用程式內的各種活動和行為。而這些數位足跡的數據可以被開發人員和應用程式提供商用於改善應用程式的功能、個性化用戶體驗，甚至用於行銷目的。
行動應用程式的數位足跡可能包括：
使用模式和行為： 應用程式內的點擊、滑動、點讚、分享等使用者行為。
用戶登錄和註冊信息： 使用者的帳戶創建時間、登錄次數、用戶設置等信息。
位置數據： 一些應用程式會收集使用者的地理位置數據，這些數據可以用於提供特定的地理位置服務或分析使用者活動範圍。
使用偏好和設置： 使用者在應用程式中的設定、喜好、個性化設置等信息。
廣告點擊和行為追蹤： 一些應用程式可能集成廣告，收集使用者對廣告的點擊行為或廣告推送的回應。
應用程式版本和更新紀錄： 使用者安裝的應用程式版本、更新歷史等相關數據。
{文／陳姿澐}
參考資料：Arya, V., Sethi, D., & Paul, J. (2019). Does digital footprint act as a digital asset?–Enhancing brand experience through remarketing. International Journal of Information Management, 49, 142-156.